¿Qué es la moda ética? Nuestra definición
Desde hace algunos años, y hoy más que nunca, se oyen muchos términos nuevos: moda ética, moda responsable, moda justa, moda sostenible, moda ecológica, slow fashion (frente a la fast fashion)... Pero ¿qué significan? ¿Cómo aclararse? ¿Argumento de marketing o compromiso real?
Hoy intentamos poner orden para entenderlo mejor y darte nuestra definición de la moda ética.
Todos estos términos son distintos y a la vez complementarios: cada uno se refiere a un aspecto de la moda. Y todos tienen algo en común: señalan los defectos de esta industria. Dan a entender que, en su gran mayoría, no es sostenible, ni responsable, ni justa. Y eso se queda corto. La industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo, después del petróleo. En 2015, por ejemplo, el sector textil emitió 1,7 millones de toneladas de CO2, utilizó 79.000 millones de metros cúbicos de agua y generó 92 millones de residuos sólidos.
Fotógrafo Lance Lee para Greenpeace / Campaña Detox my Fashion
Por curiosidad, y para escribir este artículo a conciencia, fuimos a leer el artículo de Wikipedia sobre la palabra moda. La definición es sencilla: “la moda en el vestir designa la manera de vestirse según el gusto de una época en una región determinada.” Hasta aquí, todo bien. Más adelante, en cambio, esta frase nos llamó la atención: “Una de sus características es su cambio incesante, que incita a renovar la ropa antes de que esté gastada o deje de servir.”
Entonces, ¿la moda sostenible es una paradoja? Por definición, la moda es una industria cuyo funcionamiento incluye la producción de residuos.
Siendo así, no sorprende que algunas cadenas de ropa presenten 24 colecciones al año en sus tiendas.
Fotógrafo Pedro Guimarães para The New York Times
La tarea es gigantesca: hay que cambiar el ADN de la moda. Este cambio no se hará en un día, ni sin resistencia por parte de los gigantes.
Como consumidores activos, hemos empezado a cambiar nuestros hábitos de compra, y los grandes grupos lo han entendido rápido. Su reacción es sencilla: lanzar todavía más colecciones, pero esta vez éticas. Es el ejemplo perfecto de usar la ética como argumento comercial para lavar la imagen de la marca y vender más. Este método, bien conocido y utilizado en otras industrias, tiene un nombre: el greenwashing. Es una técnica bastante peligrosa, porque adormece al consumidor con la idea dulce y reconfortante de que el problema está resuelto. Y, por supuesto, no lo está.
Se han puesto en marcha iniciativas: el Fashion Pact se celebró en agosto de 2019 al margen del G7, a petición del Gobierno francés. Se reunieron 32 empresas líderes del sector de la moda y el textil para que sus directivos se comprometieran a frenar el calentamiento global, proteger los océanos y restaurar la biodiversidad. El horizonte de 2050 para alcanzar estos objetivos parece lejano.
Fotógrafo Bente Stachowske para Greenpeace
En Arsayo no queremos esperar: nuestros compromisos los asumimos ahora.
De la producción a la fabricación, pasando por los materiales y hasta la distribución, lo hemos cambiado todo. Esta transformación se impuso por sí sola. Nuestras convicciones nos llevaron a repensar el modelo que ofrecíamos y a actuar.
Los materiales
Poco a poco estamos cambiando los componentes de la mochila Arsayo: dos nuevos materiales sustituyen al poliuretano PU que usábamos hasta ahora. El corcho y el algodón orgánico.
El corcho es una alternativa extraordinaria al cuero, sin los daños ecológicos. Los bosques de alcornoques son verdaderos sumideros de carbono: por ejemplo, 10 hectáreas de bosque permiten fabricar 1 tonelada de corcho, y esa superficie retiene cerca de 32,2 t/ha de CO2 al año. El equivalente a las emisiones anuales de CO2 de 7 coches que recorren 25.000 km cada uno. Estos bosques también mantienen el agua en el suelo, lo que estabiliza el ecosistema y favorece el desarrollo de la flora y, por tanto, de la fauna local.
Foto C.G. para Arsayo
El algodón orgánico era imprescindible para nosotros. Los daños de la producción de algodón convencional son enormes: contaminación del suelo por fertilizantes y pesticidas, y un consumo de agua gigantesco. El algodón orgánico se cultiva sin fertilizantes, sin pesticidas, sin OMG y consume 25 veces menos agua que el cultivo convencional.
Nuestras cremalleras son YKK certificadas sin níquel, por calidad y durabilidad.
La fabricación
Decidimos trabajar con nuevos talleres en Portugal. Antes, los materiales venían de China y nuestras mochilas también se fabricaban allí. Al reducir las distancias, eliminamos una gran parte de nuestra huella de carbono. Además, quedarnos en Europa nos permite acceder fácilmente a nuestro taller y conocer las condiciones de trabajo y el bienestar de los empleados.
En lo medioambiental y en lo social, la elección era evidente.
Foto C.G. para Arsayo
La distribución
Hay otros sistemas en declive en la industria de la moda, y el modelo financiero es uno de ellos. Creemos que la forma de vender y de comprar está cambiando. Hace apenas unos años, nadie tenía más opción que vender su producto a revendedores. El margen habitual de un revendedor está entre 2 y 2,5 veces el precio de compra. Así que el consumidor acaba pagando un artículo de 3 a 4 veces, a veces hasta 10 veces o más, su coste de producción. Creemos que, para que la moda sea ética, el cliente tiene que pagar un precio justo.
El 45 % de los internautas de todo el mundo compró por internet en 2018, y las cifras siguen subiendo. Este cambio de comportamiento facilita las compras directas, del creador al cliente, sin intermediarios. Hoy damos prioridad a la web, a nuestra tienda online y a algunos marketplaces que elegimos con cuidado. Además, ya no encontrarás nuestras mochilas en Amazon.
La ética tiene un precio, pero si todo recae solo en el cliente final, el sistema no es justo. Cada uno tiene que asumir su parte de responsabilidad en esta enorme cadena.
Para Arsayo, la moda es ética si contamina lo menos posible, si respeta el medio ambiente, a los animales y a las personas. Si se compromete a ofrecer artículos resistentes, de calidad, que duren en el tiempo. Estas son las convicciones que nos empujan cada día a seguir esforzándonos, porque creemos que ahí está el futuro de la moda.
Para saber más…
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¿Conoces la nueva marca de moda ética Names.? Se ha renovado y estrena una web preciosa. |
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Paris Ethical Fashion es una web impulsada por el grupo de Meetup del mismo nombre. Kiko, modelo franco-japonesa, está detrás de esta web que recoge todas las marcas francesas de moda ética. |
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Antes Clothparency, es una iniciativa francesa que clasifica las prendas según su origen, su composición y su impacto ecológico: ¡el Yuka de la moda! |
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La tienda online Klow ofrece una bonita selección de marcas que te hará cambiar tu forma de llenar el armario. |
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El colectivo Fashion Revolution da que hablar cada año en torno al aniversario del derrumbe del Rana Plaza. Sigue sus acciones y eventos. |
Fuentes
- Wikipedia, definición de la palabra "moda": https://fr.wikipedia.org/wiki/Mode_(habillement)
- Le Monde: https://www.lemonde.fr/m-mode/article/2018/09/28/l-eveil-ecologique-de-l-industrie-de-la-mode_5361410_4497335.html
- Fundación Ellen MacArthur: https://www.ellenmacarthurfoundation.org/our-work/activities/make-fashion-circular
- Blog Envertetcontretout: https://envertetcontretout.ch/2019/09/27/greenwashing-hm-et-ses-habits-en-bouteilles-recyclees/
- Gouvernement.fr: https://www.gouvernement.fr/32-entreprises-de-la-mode-et-du-textile-s-engagent-pour-l-environnement
- Mediapart: https://blogs.mediapart.fr/baobab3/blog/240517/pourquoi-la-mode-fait-partie-des-pires-pollueurs-au-monde
- Planète Liège: http://www.planeteliege.com/tout-sur-le-liege/le-liege-et-lenvironnement/la-suberaie-ecosysteme-et-biodiversite/sequestration-du-carbone/
- Marca Mars Elle: https://www.mars-elle.com/cest-quoi-le-coton-biologique-mars-elle/
