F.A.K.E., le mouvement Fashion éthique

F.A.K.E. Movement logo

Le F.A.K.E. Movement (Fashion for Animal Kingdom and Environnement) est un mouvement solidaire créé en mai 2019 par Jonathan Ohayon, co-fondateur d’Arsayo. Son but est de promouvoir des marques respectueuses des humains.es, de l’environnement et des animaux.

Pour ce faire, il propose plusieurs sortes d’événements, comme des interviews, des défilés de mode, des actions « pop-up », ou encore la mise en place du tout 1er musée sur la mode végane et éthique à Los Angeles. A Paris, F.A.K.E. s'est installé aux célèbres Galeries Lafayette, où il a tenu un espace de 100m2 pendant l’inauguration du nouveau magasin situé dans le 15ème arrondissement. Chaque jour, plusieurs marques et conférences étaient proposées ainsi que des animations artistiques.

F.A.K.E. Movement dispose également d’un site internet qui référence plus de 100 marques éthiques, communément appelés les Fakers.

 

Les frères Ary (co fondateur Arsayo) et Jonathan (fondateur du mouvement F.A.K.E.)


Depuis le début de la crise sanitaire, le mouvement se réinvente, et propose ainsi des événements virtuels comme par exemple un défilé de mode 100% dématérialisé*. Aussi, chaque semaine, un « virtual pop-up » est mis en place pour promouvoir les Fakers. Sur les réseaux sociaux, F.A.K.E. propose des discussions interactives, sous forme de « live », avec des personnalités du monde de la mode et de l’engagement responsable.

 

L'origine de la création du mouvement F.A.K.E.

Jonathan Ohayon :  En faisant plusieurs salons Fashion, je me suis rendu compte qu'il manquait une mise en avant des marques comme Arsayo, c’est-à-dire des marques véganes ET éthiques. C'est généralement soit l'un ou l'autre... J'ai donc décidé de créer un petit événement "Pop Up" (événement éphémère) avec plusieurs marques qui nous ressemblent et qui partagent nos valeurs à Los Angeles (où j'habite). Le "F.A.K.E. pop-up" fut une telle réussite que nous en avons organisé plusieurs. Le mouvement est né et notre but est d'unir nos forces pour rendre le monde de la mode plus éthique. 


Pourquoi F.A.K.E.?

Jonathan Ohayon : Étant petit, j'avais toujours des t-shirts dits "faux" (Fake) de marques qui étaient trop chères pour moi. J'ai toujours eu l'idée en tête de créer une marque « Fake » afin que les gens soient heureux de porter du "faux" ! Fake est un mot péjoratif qui est détourné pour devenir un acronyme puissant : Fashion for Animal Kingdom and Environnement (La Mode pour le Royaume Animal et pour l'Environnement). Aujourd'hui, il est possible de se vêtir avec du "faux cuir", de la "fausse laine" ou de la "fausse fourrure" tout en étant Fashion et éthique.

 

Top 3 des meilleurs souvenirs

Jonathan Ohayon : Le tout premier pop-up ! Se rendre compte que toutes les marques participantes se sont unies en partageant leurs contacts et conseils pour un modèle plus lucratif et éthique, c’était vraiment très encourageant! Il y a aussi les réactions des médias ! Avoir plusieurs médias, tels que Vogue, qui publient un article en citant le mouvement et des marques éthiques, fut très marquant ! Et pour finir, le tout 1er défilé de mode F.A.K.E. à Paris ! Ce fut le plus gros événement organisé en simultané avec Los Angeles et Tel Aviv à Noël 2019.

 

Le futur du mouvement F.A.K.E.

Jonathan Ohayon : Le mouvement est avant tout un engagement pour bousculer une Mode afin qu'elle devienne plus juste. F.A.K.E. sera toujours à l'écoute du marché pour proposer les meilleures solutions dans cette direction éthique. Nous sommes ouverts.es à toutes propositions de collaboration ! Notre but est de promouvoir la Mode éthique et soutenir les marques partageant ces valeurs.


Découvrez le mouvement F.A.K.E. ! 

Site web : Fakemovement.com

Instagram : @fakemovement

Tik Tok : @fakemovement

*Virtual Fashion show : sur Instagram


Les "Fakers"

F.A.K.E. Museum

F.A.K.E. Fashion show à Paris

@kiko.sunflowersoul en collaboration pour le défilé de mode F.A.K.E. à Paris 

F.A.K.E. Corner aux Galeries Lafayette à Paris

F.A.K.E. Photo shoot pour le "Giveway" de Noël 2020


Jonathan Ohayon, Fondateur du mouvement F.A.K.E.



Ils parlent de F.A.K.E.:

Vogue Italia : Lisez ici !

The Vegan Review : Lisez ici!

Plant based news : Lisez ici !

Apparel News : Lisez ici!