ethical · fake movement · vegan · 25 janvier, 2021

F.A.K.E., le mouvement éthique

Le F.A.K.E. Movement (Fashion for Animal Kingdom and Environment) est un mouvement solidaire créé en mai 2019 par Jonathan Ohayon, co-fondateur d'Arsayo. Son objectif est de promouvoir des marques respectueuses des humains.aines, de l'environnement et des animaux.

Il propose plusieurs types d'événements, comme des interviews, des défilés de mode, des événements "pop-up", ou encore l'implantation du tout 1er musée sur la mode végane et éthique à Los Angeles. A Paris, F.A.K.E. s'est installé aux célèbres Galeries Lafayette, où nous avons organisé différents événements lors de l'ouverture du nouveau magasin situé dans le 15e arrondissement. Chaque jour, nous avons accueilli différentes marques et conférences, ainsi que des événements artistiques.

F.A.K.E. Movement a un site internet où l'on peut trouver plus de 250 marques éthiques, les Fakers.

Les frère Ary (co founder Arsayo) et Jonathan (fondateur de F.A.K.E. movement)

Depuis le début de la crise sanitaire, le mouvement s'est réinventé, et propose ainsi des événements virtuels comme un défilé de mode 100% virtuel*. Aussi, chaque semaine, un « pop-up virtuel » est mis en place pour promouvoir les Fakers. Sur les réseaux sociaux, F.A.K.E. propose des discussions interactives en direct avec des personnalités du monde de la mode et du monde militant.

Les origines de F.A.K.E.

Jonathan Ohayon : "En faisant plusieurs défilés de mode, je me suis rendu compte qu'il manquait de mettre en avant des marques comme Arsayo, c'est-à-dire des marques véganes ET éthiques. C'est généralement soit l'un soit l'autre... J'ai donc décidé de créer un petit événement "Pop Up" avec plusieurs marques qui partagent nos valeurs à Los Angeles (où j'habite). Le "F.A.K.E. pop-up" a été un tel succès que nous en avons organisé d'autres."

Le mouvement est né et l'objectif est d'unir nos forces pour rendre le monde de la mode plus éthique.

Pourquoi F.A.K.E.?

Jonathan Ohayon : "Quand j'étais petit, j'avais toujours des t-shirts dits "faux" de marques trop chères pour moi. J'ai toujours eu l'idée en tête de créer une marque « Fake » pour que les gens soient contents de porter du « faux » ! Fake est un mot à mauvais sens qui se transforme en un puissant acronyme : Fashion for Animal Kingdom and Environment. Aujourd'hui, il est possible de s'habiller avec du "faux cuir", de la "fausse laine" ou de la "fausse fourrure" tout en étant Fashion et éthique."

Top 3 des supers souvenirs

Jonathan Ohayon : "Le tout premier pop-up ! Se rendre compte que toutes les marques participantes se sont regroupées en partageant leurs contacts et astuces pour un modèle plus lucratif et éthique, c'était vraiment très encourageant ! Il y a aussi les réactions médiatiques ! Avoir plusieurs médias, comme Vogue, qui a publié un article parlant du mouvement et des marques éthiques, était très satisfaisant ! Et pour finir, le tout 1er F.A.K.E. Défilé de mode à Paris ! C'était le plus grand événement organisé simultanément avec Los Angeles et Tel Aviv à Noël 2019."

Le futur de F.A.K.E movement.

Jonathan Ohayon : "Le mouvement est avant tout un engagement à bousculer la Mode pour qu'elle devienne plus juste. FAUX. sera toujours à l'écoute du marché pour proposer les meilleures solutions dans cette direction éthique. Nous sommes ouverts à toutes propositions de collaboration ! Notre objectif est de promouvoir une mode éthique et de soutenir les marques qui partagent ces valeurs."

F.A.K.E. movement:

Website : Fakemovement.com

Instagram : @fakemovement

Tik Tok : @fakemovement

*Virtual Fashion show : On Instagram