Che cos'è la moda etica? La nostra definizione
Da qualche anno, e oggi più che mai, si sentono tanti nuovi termini: moda etica, moda responsabile, moda equa, moda sostenibile, moda green, slow fashion (in contrapposizione al fast fashion)... Ma cosa indicano? Come orientarsi? Argomenti di marketing o vero impegno?
Oggi proviamo a fare il punto per capire meglio e darti la nostra definizione di moda etica.
Tutti questi termini sono diversi e allo stesso tempo complementari: ognuno si riferisce a un aspetto della moda. E hanno tutti un punto in comune, quello di puntare il dito sui difetti di questa industria. Sottintendono che, nella grande maggioranza dei casi, non è sostenibile, responsabile o equa. E siamo ancora lontani dalla verità. L’industria della moda è la seconda più inquinante al mondo, dopo quella del petrolio. Nel 2015, per esempio, il settore tessile ha emesso 1,7 milioni di tonnellate di CO2, consumato 79 miliardi di metri cubi d’acqua e generato 92 milioni di rifiuti solidi.
Fotografo Lance Lee per Greenpeace / Campagna Detox my Fashion
Per curiosità, e per scrivere questo articolo con scrupolo, siamo andati a leggere la voce di Wikipedia (francese) sulla parola moda. La definizione è semplice: “la moda dell'abbigliamento indica il modo di vestirsi secondo il gusto di un'epoca in una determinata regione.” Fin qui tutto bene. Più avanti nell’articolo, invece, questa frase ci ha colpito: “Una delle sue caratteristiche deriva dal suo continuo cambiamento, che spinge a rinnovare l'abito prima che sia consumato o inadatto.”
Quindi la moda sostenibile è un paradosso? Per definizione, la moda è un'industria che include la produzione di rifiuti come modo di funzionare intrinseco.
In questo caso non sorprende vedere che alcune catene di abbigliamento presentano 24 collezioni all'anno nei loro negozi.
Fotografo Pedro Guimarães per The New York Times
Il cantiere è gigantesco: dobbiamo cambiare il DNA della moda. Questo cambiamento non avverrà in un giorno, né senza resistenze da parte dei giganti.
Noi consum-attori abbiamo iniziato a cambiare le nostre abitudini d’acquisto, e i grandi gruppi l’hanno capito in fretta. La loro reazione è semplice: lanciare ancora più collezioni, ma questa volta etiche. È l'esempio perfetto di come usare l’etica come argomento commerciale, per rifarsi l'immagine e vendere di più. Questo metodo ben noto, usato anche in altre industrie, ha un nome: il greenwashing. È una tecnica piuttosto pericolosa, perché culla il consumatore nel pensiero dolce e rassicurante che il problema sia risolto. Mentre, naturalmente, non lo è.
Sono state avviate alcune iniziative: il Fashion Pact si è tenuto nell'agosto 2019 a margine del G7, su richiesta del governo francese. 32 aziende leader del settore moda e tessile sono state riunite perché insieme i loro dirigenti si impegnassero a frenare il riscaldamento globale, proteggere gli oceani e ripristinare la biodiversità. L’orizzonte del 2050 per raggiungere questi obiettivi sembra lontano.
Fotografa Bente Stachowske per Greenpeace
Da Arsayo non abbiamo intenzione di aspettare: i nostri impegni li prendiamo adesso.
Dalla produzione alla fabbricazione, passando per i materiali fino alla distribuzione, abbiamo cambiato tutto. Questa trasformazione si è imposta da sola. Le nostre convinzioni ci hanno spinto a ripensare il modello che proponevamo e ad agire.
I materiali
A poco a poco stiamo cambiando i componenti dello zaino Arsayo: due nuovi materiali sostituiscono il poliuretano PU usato finora. Il sughero e il cotone biologico.
Il sughero è un'alternativa formidabile alla pelle, senza i danni ecologici. Le foreste di querce da sughero sono veri e propri pozzi di carbonio: per esempio, 10 ettari di foresta permettono di produrre 1 tonnellata di sughero, e questa superficie tratterrà circa 32,2 t/ha di CO2 all'anno. L’equivalente delle emissioni annue di CO2 di 7 auto che percorrono 25 000 km ciascuna. Queste foreste trattengono anche l'acqua nel suolo, il che stabilizza l'ecosistema e favorisce lo sviluppo della flora e quindi della fauna locale.
Foto C.G. per Arsayo
Il cotone biologico era per noi un imperativo. I danni della produzione di cotone convenzionale sono enormi: inquinamento del suolo a causa di fertilizzanti e pesticidi, consumo d’acqua gigantesco. Il cotone biologico è senza fertilizzanti, pesticidi né OGM e consuma 25 volte meno acqua della coltivazione convenzionale.
Le nostre cerniere sono YKK, certificate senza nichel, per garantire qualità e durata.
La fabbricazione
Abbiamo deciso di lavorare con nuovi laboratori, in Portogallo. Prima i materiali arrivavano dalla Cina e anche le nostre borse venivano prodotte lì. Riducendo le distanze, eliminiamo gran parte della nostra impronta di carbonio. Inoltre, la scelta di restare in Europa ci permette di accedere facilmente al nostro laboratorio e di conoscere le condizioni di lavoro e il benessere dei dipendenti.
Dal punto di vista ambientale e sociale, questa scelta è apparsa ovvia.
Foto C.G. per Arsayo
La distribuzione
Nell'industria della moda anche altri sistemi sono in declino, e il modello finanziario è uno di questi. Crediamo che oggi il modo di vendere e di comprare stia cambiando. Fino a qualche anno fa nessuno aveva altra scelta che vendere il proprio prodotto ai rivenditori. Il ricarico classico dei rivenditori va da 2 a 2,5 volte il prezzo d'acquisto. Il consumatore finisce quindi per pagare un articolo 3 o 4 volte, a volte anche 10 volte di più del suo costo di produzione. Crediamo che, perché la moda sia etica, il cliente debba pagare un prezzo giusto.
Nel 2018 il 45% degli utenti di internet nel mondo ha acquistato online, e i numeri sono in crescita. Questo cambiamento di comportamento facilita gli acquisti diretti, dal creatore al cliente, senza intermediari. Oggi privilegiamo il web, il nostro e-shop e alcuni marketplace scelti con cura. Inoltre, non troverai più le nostre borse su Amazon.
L’etica ha un prezzo, ma se tutto ricade solo sul cliente finale, allora il sistema non è giusto. Ognuno deve assumersi la propria parte di responsabilità in questa immensa catena.
Per Arsayo la moda è etica se inquina il meno possibile, se rispetta l’ambiente, gli animali e le persone. Se si impegna a proporre articoli robusti, di qualità, che durano nel tempo. Sono queste le convinzioni che ci spingono ogni giorno a continuare i nostri sforzi, perché crediamo che sia lì il futuro della moda.
Per saperne di più…
 |
Conosci il nuovo marchio di moda etica? Names. si è rifatto il look e presenta un sito tutto nuovo. |
 |
Paris Ethical Fashion è un sito promosso dall'omonimo gruppo Meetup. Kiko, modella franco-giapponese, ha ideato questo sito che elenca tutti i marchi francesi di moda etica. |
 |
Ex Clothparency, iniziativa francese che classifica gli articoli di moda in base a provenienza, composizione e impatto ecologico: lo Yuka della moda! |
 |
L'e-shop Klow propone una bella selezione di marchi che ti farà cambiare il modo di riempire il tuo guardaroba. |
 |
Il collettivo Fashion Revolution fa parlare di sé ogni anno in occasione dell’anniversario del crollo del Rana Plaza. Segui le loro azioni e i loro eventi. |
Fonti
- Wikipedia, definizione della parola "moda": https://fr.wikipedia.org/wiki/Mode_(habillement)
- Le Monde: https://www.lemonde.fr/m-mode/article/2018/09/28/l-eveil-ecologique-de-l-industrie-de-la-mode_5361410_4497335.html
- Fondazione Ellen MacArthur: https://www.ellenmacarthurfoundation.org/our-work/activities/make-fashion-circular
- Blog Envertetcontretout: https://envertetcontretout.ch/2019/09/27/greenwashing-hm-et-ses-habits-en-bouteilles-recyclees/
- Gouvernement.fr: https://www.gouvernement.fr/32-entreprises-de-la-mode-et-du-textile-s-engagent-pour-l-environnement
- Mediapart: https://blogs.mediapart.fr/baobab3/blog/240517/pourquoi-la-mode-fait-partie-des-pires-pollueurs-au-monde
- Planète Liège: http://www.planeteliege.com/tout-sur-le-liege/le-liege-et-lenvironnement/la-suberaie-ecosysteme-et-biodiversite/sequestration-du-carbone/
- Marchio Mars Elle: https://www.mars-elle.com/cest-quoi-le-coton-biologique-mars-elle/
